Taste marketing – când gustul devine instrument de brand activation
Taste marketing înseamnă folosirea deliberată a gustului în experiențe de marketing, astfel încât publicul să poată evalua direct un produs, să asocieze o anumită experiență culinară cu un brand sau să participe la o activare construită în jurul degustării. Este o aplicație...
Scent marketing – când parfumul devine parte din brand experience
Scent marketing înseamnă folosirea intenționată a mirosului pentru a influența modul în care oamenii percep un spațiu, un produs sau un brand. Nu este echivalent cu simplul fapt că un magazin „miroase frumos”. Parfumul este ales, poziționat și controlat astfel încât să...
Marketing senzorial – cum construiesc brandurile experiențe pentru toate cele cinci simțuri
Marketing senzorial este abordarea prin care brandurile folosesc deliberat vederea, auzul, mirosul, gustul și atingerea pentru a influența modul în care oamenii percep, evaluează și își amintesc un produs, un serviciu sau o experiență. Nu se limitează la publicitate, ci poate...
Guerrilla marketing vs. ambient marketing – care este diferența?
Guerrilla marketing este o abordare de comunicare bazată pe tactici neconvenționale, surpriză și folosirea creativă a contextului pentru a atrage atenția publicului. Termenul a fost popularizat în anii 1980 de Jay Conrad Levinson și a fost asociat cu ideea de a obține impact...